學(xué)化妝人士盤點(diǎn)2011美妝大事件：9支最受爭議的美容廣告

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近日Marc Jacobs新香水Oh,Lola!的廣告被英國廣告協(xié)會(huì)禁止刊登在雜志上，原因是廣告中17歲的模特達(dá)科塔·范寧（Dakota Fanning）在片中看起來像未成年，并且手握香水瓶的動(dòng)作極具性暗示。ASA的負(fù)責(zé)人說：“我們覺得這個(gè)廣告是非常不負(fù)責(zé)任的，并且可能導(dǎo)致一系列的法律問題?！焙芏鄰V告采用的模特都和范寧相近，不知道這個(gè)懲罰會(huì)不會(huì)引起更多嫩模拍攝的性感廣告被投訴呢。

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美容廣告運(yùn)用大量修片技術(shù)已經(jīng)是一件心照不宣的事，2011年這一行業(yè)潛規(guī)則變成熱門話題。英國廣告標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)ASA（Advertising Standards Authorit）嚴(yán)格裁定歐萊雅集團(tuán)旗下的兩款粉底液廣告違規(guī)，分別是Julia Roberts為蘭蔻，以及Christy Turlington為美寶蓮品牌拍攝的粉底液廣告。ASA裁定違規(guī)的理由是照片中模特皮膚改變的程度是廣告產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不可能達(dá)到。此舉一出，幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)英國的美容品牌都小心翼翼，不敢過度修片。

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被英國廣告標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)勒令下線的美寶蓮紐約粉底液廣告。

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這張廣告并非始作俑者，事實(shí)上被英國ASA警告的是這款YSL鴉片香水同期的電視廣告，理由是因?yàn)槟Ｌ睾孟窨雌饋硐窠o自己注射了毒品。也許是模特在廣告中用手指撫摸自己，以及最后享受的動(dòng)作被ASA領(lǐng)會(huì)為吸毒之后的放松。當(dāng)然，YSL公司出面反駁，模特的動(dòng)作來自舞蹈，只是想要誘惑觀眾，表達(dá)這款香水迷人性感的特質(zhì)。看過這款電視廣告的網(wǎng)友，你們覺得呢？

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夸大產(chǎn)品功效是美容產(chǎn)品最容易被質(zhì)疑的一點(diǎn)，歌手Taylor Swift代言的彩妝品牌Cover Girl的一款睫毛膏廣告就被NAD組織警告，原因是廣告畫面呈現(xiàn)的效果不能被證實(shí)可以達(dá)到，有誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。在過去幾年，睫毛膏廣告向來是潤色修片最為嚴(yán)重的美容產(chǎn)品廣告之一，不知道此舉會(huì)不會(huì)對美容廣告浮夸的態(tài)度是一記重錘，并由此整頓行業(yè)市場。

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妮維雅男士護(hù)膚廣告

最然美容廣告最主要的目標(biāo)是女人，但是2011年男士護(hù)膚品廣告也不乏爭議。妮維雅的一則男士護(hù)膚品廣告引起軒然大波，被炮轟有種族歧視之疑，因?yàn)閺V告語“re-civilize”中的civilize有使其文明、開化的意思，似乎有意指非裔美國男人不夠文明之嫌。廣告中的模特拿著一個(gè)代表“不文明”過去的假腦袋想要扔向遠(yuǎn)方，那個(gè)腦袋著非洲男性常見的濃密的爆炸頭和胡須，更是被人懷疑這則廣告將非洲傳統(tǒng)發(fā)型認(rèn)定為原始和不開化。

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ChapStick的這系列廣告在網(wǎng)絡(luò)上引起了很大的反響，第一是因?yàn)楹苌儆袕V告將一個(gè)女人的臀部放在那么顯著的位置，第二是因?yàn)楫?dāng)網(wǎng)友在ChapStick品牌的Facebook官方頁面留言表示不喜歡這只廣告時(shí)，官方表現(xiàn)的不友好態(tài)度。他們刪掉了所有負(fù)面的留言，那樣造成的不愉快用戶體驗(yàn)讓網(wǎng)友憤怒，并遷怒于這個(gè)品牌。

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Lynx一系列廣告也被廣告標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)喊停，因?yàn)楫嬅鎻?qiáng)烈的性暗示不適合在公共場合出現(xiàn)，以免影響兒童。圖片這張是該系列廣告中第一支被禁，模特身穿內(nèi)衣，姿勢挑逗，配以煽動(dòng)而頗具暗示的廣告詞“Can she make you lose control?”。

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Make Up For Ever拒絕修片廣告

鑒于一整年有關(guān)美容廣告修片過度修片的爭論，Make Up For Ever隨后非常聰明的推出了一系列“拒絕修片”的彩妝系列，廣告中的模特即是化妝后的真實(shí)樣貌，沒有任何Photoshop的潤色修飾，以示品牌媲美修片效果的遮瑕和底妝產(chǎn)品。但是不得不承認(rèn)，廣告中的模特本身年輕且皮膚姣好，用在一個(gè)皮膚狀態(tài)不好的模特身上，效果顯然沒有這么好。

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