意大利知名奢侈品牌：Gucci

　　Gucci，意大利時(shí)裝品牌，由古馳奧·古馳在1921年于意大利佛羅倫薩創(chuàng)辦。古馳的產(chǎn)品包括時(shí)裝、皮具、皮鞋、手表、領(lǐng)帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等，中文譯作古馳。GUCCI品牌時(shí)裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財(cái)富之象征”品牌形象成為富有上流社會(huì)的消費(fèi)寵兒，一向被商界人士垂青，時(shí)尚又不失高雅。古馳現(xiàn)在是意大利最大的時(shí)裝集團(tuán)。

　　古馳--永恒而經(jīng)典并深受明星們的青睞，品牌靈感源自演員，公主和名媛等杰出女性。如今其創(chuàng)作總監(jiān)：弗里達(dá)·賈娜妮(Frida Giannini)，將這一歷史悠久的品牌推向了全新的高度。其產(chǎn)品包括：經(jīng)典鞋履，奢華手袋，珠寶手表等。

　　“Gucci王國(guó)”由Guccio Gucci創(chuàng)立于20世紀(jì)20年代。他在意大利佛羅倫薩開(kāi)了第一家店，推出了一系列標(biāo)志性產(chǎn)品，其中包括著名的竹包，GUCCI從此享譽(yù)國(guó)際時(shí)裝界。隨著時(shí)間的流逝，這家著名的服裝店被賦予了奢華、性感、現(xiàn)代的品質(zhì)。它是現(xiàn)代奢華的終極之作。1970年，這個(gè)品牌開(kāi)始涉足香水行業(yè)。從那以后，它推出如：Envy香水、淡香水、男士香水和后來(lái)推出的Envy me2香水等性感、魅力非凡的香水。

　　品牌故事

　　意大利皮具手工藝人古馳歐·古馳 (Guccio Gucci) 先生于1921年創(chuàng)立古馳 (Gucci) 品牌。1938年 Gucci 先生于意大利佛羅倫薩Via Condotti 開(kāi)設(shè)首間古馳 (Gucci) 專(zhuān)門(mén)店，開(kāi)始其時(shí)裝霸業(yè)。一如大部分國(guó)際名牌，古馳 (Gucci) 的崛起也要感謝明星效應(yīng)。60年代的好萊塢明星多次被拍攝到用古馳 (Gucci) 的手袋，間接為古馳 (Gucci) 作了宣傳。當(dāng)中捧場(chǎng)者包括著名好萊塢影星奧黛麗·赫本及當(dāng)時(shí)的美國(guó)第一夫人杰奎琳·肯尼迪(Jackie Kennedy)。由于杰奎琳·肯尼迪經(jīng)常采用古馳 (Gucci) 手袋，此款古馳 (Gucci) 手袋更被冠以“Jackie”的名字。

　　古馳 (Gucci) 最輝煌的時(shí)期可說(shuō)是由湯姆·福德 (Tom Ford) 于1994年開(kāi)始擔(dān)任 Gucci 創(chuàng)意總監(jiān)的日子。Tom Ford 被形容為當(dāng)代最才華洋溢的時(shí)裝設(shè)計(jì)師，在時(shí)裝界享有很高的名望及權(quán)力，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。他亦改寫(xiě)了古馳 (Gucci) 在80年代因授權(quán)多個(gè)小企業(yè)生產(chǎn)而導(dǎo)致古馳 (Gucci) 品牌品質(zhì)下降的負(fù)面形象，180°扭轉(zhuǎn)了古馳 (Gucci) 瀕臨破產(chǎn)的困局，令古馳(Gucci) 品牌一躍成為90年代舉足輕重的時(shí)尚大牌。

　　Tom Ford 創(chuàng)新地采用優(yōu)質(zhì)高科技面料設(shè)計(jì)古馳 (Gucci) 時(shí)裝，領(lǐng)導(dǎo)了時(shí)裝界對(duì)布料要求的新方向。Tom Ford 在職期間曾多次引領(lǐng)時(shí)尚界潮流，令古馳 (Gucci) 與時(shí)尚劃上等號(hào)。如95年古馳 (Gucci) 秋冬時(shí)裝秀，名模Kate Moss在T臺(tái)上以一身古馳 (Gucci) 天鵝絨低腰褲及絲質(zhì)襯衫，配襯粗黑眼線的 look，迅速成為國(guó)際明星名人模仿的對(duì)象。

　　而Tom Ford 于2004年4月宣布離職，消息轟動(dòng)了整個(gè)時(shí)裝界，當(dāng)時(shí)曾有人認(rèn)為古馳 (Gucci) 皇朝從此結(jié)束。而代替Tom Ford 的設(shè)計(jì)師 Alessandra Facchinetti，更是在只設(shè)計(jì)了兩季服飾完成05秋冬作品后，就離職了。幸好，古馳 (Gucci) 找到適合人選重整霸業(yè)，晉升Mark Lee 為CEO， 邀請(qǐng)意大利女設(shè)計(jì)師弗里達(dá)·賈娜妮 (Frida Giannini) 負(fù)責(zé)女裝及配飾設(shè)計(jì)，而男裝則邀請(qǐng)了約翰·雷 (John Ray) 操刀。

　　約翰·雷 (John Ray) 和弗里達(dá)·賈娜妮 (Frida Giannini) 接任后，新一季古馳 (Gucci) 男裝、女裝作品備受外界贊賞。而弗里達(dá)·賈娜妮 (Frida Giannini) 為05年古馳 (Gucci) 秋冬季所設(shè)計(jì)的La Pelle Guccissima皮具系列，以奢華理念重塑古馳(Gucci) 品牌兩大經(jīng)典標(biāo)識(shí)─“雙G”及“Horsebit”圖案，并以50、60年代為主題設(shè)計(jì)，為古馳(Gucci) 帶來(lái)自 Tom Ford 離職后最大的驚喜。

　　弗里達(dá)·賈娜妮(Frida Giannini) 于06年春夏季再度推出Lavender Guccissima系列，獲得時(shí)尚傳媒界的熱烈贊賞。雖然 Gucci 男女裝設(shè)計(jì)還是縈繞 Tom Ford 的影子，但他們也算是成功帶領(lǐng) Gucci 走出了Tom Ford 的陰影，證明古馳(Gucci) 皇朝依舊。不過(guò)，能否如古馳集團(tuán) ( Gucci Group) 主席Robert Polet揚(yáng)言，要在七年內(nèi)把業(yè)務(wù)發(fā)展至?xí)r裝界No.1，則仍需拭目以待哦！2008年9月16日，原GUCCI總裁Mark Lee離職，GUCCI集團(tuán)宣布Patrizio Di Marco為現(xiàn)任GUCCI總裁。

　　品牌標(biāo)志

　　古馳GUCCI的標(biāo)志設(shè)計(jì)就如同它的商品一樣，奢華高貴。金黃的顏色與設(shè)計(jì)形式所給人們帶來(lái)的感覺(jué)都無(wú)可挑剔的展現(xiàn)了其企業(yè)的氣質(zhì)，雖然說(shuō)這樣的奢侈品總是會(huì)讓很多人望而卻步，卻在人們心中留下了美好的印象。古馳的品牌標(biāo)志整體并且和諧，下方的圖案體現(xiàn)出整個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心，好的標(biāo)志設(shè)計(jì)可以把一個(gè)企業(yè)推上更高的角度，而古馳在標(biāo)志上就展現(xiàn)出一個(gè)更高的層次，一個(gè)很多人都想靠近的層次。華麗的設(shè)計(jì)感使整個(gè)古馳的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)在眾多的品牌設(shè)計(jì)中更顯雄風(fēng)，也增添了其企業(yè)氣勢(shì)。

　　發(fā)展歷程

　　創(chuàng)牌期

　　1919年，意大利人古馳奧·古馳旅居倫敦和巴黎，耳濡目染下，他對(duì)當(dāng)?shù)貢r(shí)尚人士的衣著品位漸有心得。1921年返回佛羅倫薩后，他開(kāi)了一家專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)高檔行李配件和馬術(shù)用品的商店，出售由當(dāng)?shù)刈詈霉そ持谱鞯木榔ぞ?，并在上面打上古馳（GUCCI）標(biāo)志。僅幾年時(shí)間，這家店就吸引了一批國(guó)內(nèi)外有背景的客戶。這一巨大成功，促使古馳奧·古馳于1938年在羅馬開(kāi)了第一家分店。

　　蕭條期

　　二戰(zhàn)結(jié)束后，由于原材料匱乏，古馳在1947年設(shè)計(jì)出以竹節(jié)替代皮手柄的提包，這一設(shè)計(jì)至今仍堪稱經(jīng)典。到50年代，源自馬肚帶的紅綠紅條紋被古馳用作配件裝飾圖樣，遂成為這個(gè)品牌的又一標(biāo)志設(shè)計(jì)。

　　崛起期

　　1953年，創(chuàng)始人古馳奧·古馳去世，而公司的紐約分店也在同年開(kāi)張，它標(biāo)志著古馳開(kāi)始向全球市場(chǎng)出擊。60年代，隨著古馳倫敦、巴黎和佛羅里達(dá)棕櫚灘分店的成立，這個(gè)代表時(shí)尚與品位的意大利名牌在世界最主要市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。到60年代末，“GG”正式成為古馳的品牌標(biāo)識(shí)。

　　擴(kuò)張期

　　1970年，古馳的全球擴(kuò)張指向遠(yuǎn)東地區(qū)，香港和東京分別有了它的專(zhuān)賣(mài)店。80年代早期，古馳的公司領(lǐng)導(dǎo)權(quán)由毛里奇奧·古馳掌握，不過(guò)此時(shí)，古馳家族的內(nèi)部紛爭(zhēng)影響了公司發(fā)展，古馳的品牌形象開(kāi)始走下坡路。1990年，美國(guó)人湯姆·福特加入古馳，出任公司的女裝創(chuàng)意總監(jiān)。他的到來(lái)預(yù)示著古馳革命性轉(zhuǎn)變的開(kāi)始。

　　轉(zhuǎn)型期

　　1994年，湯姆·福特被任命為古馳集團(tuán)全產(chǎn)品創(chuàng)意總監(jiān)，次年3月，他推出使其聲譽(yù)鵲起的綢緞襯衫、馬海毛上衣和天鵝絨褲裝，塑造出集現(xiàn)代、性感、冷艷于一身的嶄新形象。湯姆·福特大刀闊斧整頓古馳，將這一傳統(tǒng)品牌改變?yōu)閸湫碌哪Φ谴哉?，使古馳成為年輕族的時(shí)尚代表。在90年代歐美奢侈品牌轉(zhuǎn)型的風(fēng)潮中，古馳在重新定義自己在時(shí)尚界的地位方面無(wú)疑是做得最成功的。

　　高速發(fā)展期

　　從1994年3月至今，古馳一直是世界上最具影響力的超重量級(jí)時(shí)尚品牌。與此同時(shí)，它開(kāi)始逐漸將全球時(shí)尚流行界的優(yōu)質(zhì)品牌網(wǎng)羅門(mén)下，法國(guó)圣羅蘭等一批經(jīng)典品牌相繼成為古馳集團(tuán)的成員。

　　1997年，古馳買(mǎi)下合作長(zhǎng)達(dá)23年的瑞士著名表廠Severin Montres，從而完全控制了自己的鐘表業(yè)務(wù)。

　　1998年，古馳因良好的戰(zhàn)略眼光、經(jīng)營(yíng)管理和財(cái)務(wù)運(yùn)作，被歐洲商業(yè)新聞聯(lián)盟評(píng)為“歐洲年度企業(yè)”。

　　1999年，古馳與零售商PPR集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，使自己從單一品牌轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥放频某?jí)時(shí)尚王國(guó)，進(jìn)而成為意大利最大的時(shí)尚集團(tuán)。

　　2014年，古馳分店遍布全球，涉及服飾、皮件、飾品和香水等各式產(chǎn)品，深受全球時(shí)尚人士追捧。